Kalendarze trójdzielne dla Miasta i Gminy Ostrzeszów
Minimalizm w służbie ekologii. Jak nowocześnie promować program „Czyste Powietrze”?
Wyzwanie i cele projektu
Projekty realizowane dla jednostek samorządowych często kojarzą się z ciężką grafiką przeładowaną treścią, herbami i oficjalnym stylem, który rzadko pasuje do nowoczesnych wnętrz. W przypadku tego zlecenia dla Miasta i Gminy Ostrzeszów wyzwanie było jasne: musieliśmy odejść od urzędowej sztampy. Celem było stworzenie kalendarza, który promuje rządowy program "Czyste powietrze - zdrowy wybór", ale robi to w sposób lekki i zachęcający.
Problem w tym, że tematyka ekologiczna często jest przedstawiana albo zbyt drastycznie (komin, smog), albo zbyt banalnie (zwykłe drzewo). Naszym zadaniem było znalezienie złotego środka. Kalendarz miał pełnić funkcję edukacyjną - kierować mieszkańców do konkretnego Punktu Konsultacyjnego, a jednocześnie być na tyle estetyczny, by urzędnik, przedsiębiorca czy mieszkaniec Ostrzeszowa chciał na niego patrzeć przez cały rok. Musieliśmy połączyć informację z designem, który daje poczucie świeżości.
Nasze rozwiązanie i efekty
Kluczem do tego projektu stała się dynamiczna kompozycja na główce kalendarza. Zamiast statycznego zdjęcia lasu, zaprojektowaliśmy strzałkę ułożoną z soczyście zielonych liści, skierowaną w prawą stronę. To nie jest przypadkowy zabieg - ta forma sugeruje ruch, zmianę i kierunek ku lepszej przyszłości. Całość osadziliśmy na delikatnym, błękitno-zielonym gradiencie, który podświadomie kojarzy się z czystym niebem. Dzięki temu przekaz "Czyste powietrze" jest intuicyjny jeszcze zanim odbiorca przeczyta hasło.
Postawiliśmy na kalendarz trójdzielny z płaską główką, co zapewnia dużą powierzchnię reklamową przy zachowaniu elegancji. Ważnym elementem jest tutaj hierarchia informacji. Główka buduje klimat i świadomość marki (logotypy programu i Gminy), natomiast stopka pełni rolę konkretnego drogowskazu. Umieściliśmy tam wyraźne dane do Punktu Konsultacyjnego przy ul. Zamkowej 31. Użycie ciemnoniebieskiego koloru liter w stopce uziemia projekt i sprawia, że numer telefonu oraz adres są doskonale widoczne.
Efekt? Mieszkańcy otrzymali użyteczne narzędzie, które nie krzyczy "jestem ulotką reklamową", ale subtelnie przypomina o ekologii. Dla Gminy Ostrzeszów to skuteczny nośnik informacji, który realnie wspiera pracę urzędu, kierując interesantów dokładnie tam, gdzie uzyskają pomoc w zakresie dofinansowań.
