Okładki na dowody rejestracyjne OSKP Sara
Dwukolorowy nadruk i przejrzysta komunikacja dwóch lokalizacji
Wyzwanie i cele projektu
Problem w tym, że stacje diagnostyczne często chcą umieścić na swoich materiałach reklamowych absolutnie wszystko. W przypadku sieci stacji SARA Plus, która świadczy usługi z zakresu diagnostyki, mechaniki samochodowej , a nawet posiada własną myjnię i serwis opon, ryzyko informacyjnego chaosu było ogromne. Rozwiązanie tego wymagało od nas uporządkowania architektury informacji na stosunkowo niewielkiej powierzchni zadruku. Zależało nam na stworzeniu narzędzia, które po prostu trafi do schowka samochodowego i w momencie awarii podpowie kierowcy, gdzie szukać pomocy.
Kolejnym aspektem technicznym była obsługa dwóch oddzielnych placówek. Musieliśmy fizycznie rozdzielić dane kontaktowe, aby nie wprowadzać klientów w błąd. Należało wyraźnie zaprezentować punkt w Kolonii Poczesnej przy ulicy Górnej 1 B oraz stację w Częstochowie przy ulicy Poselskiej 2. Z biznesowego punktu widzenia naszym zadaniem było zaprojektowanie układu okładki na dowód rejestracyjny, w którym odbiorca natychmiast wie, pod jaki numer dzwonić, bez konieczności szukania w internecie i tracenia czasu.
Nasze rozwiązanie i efekty
Zaprojektowaliśmy okładki na dowody rejestracyjne, wykorzystując estetyczny nadruk w dwóch firmowych kolorach klienta. Działa to tak, że charakterystyczne logo SARA Plus przyciąga wzrok jako pierwsze, pracując na rozpoznawalność marki w regionie. Zamiast tworzyć nieczytelną ścianę tekstu, na środkowym skrzydełku umieściliśmy wyłącznie duże, pogrubione godziny otwarcia stacji – od poniedziałku do piątku w przedziale 7:00 - 21:00 oraz w soboty od 7:00 do 14:00. Na bocznych panelach zewnętrznych wyeksponowaliśmy dokładne adresy obu oddziałów, bezpośrednie numery telefonów oraz wyraźny odnośnik do domeny saraplus.pl.
Widzę to w projektach dla branży motoryzacyjnej od dawna – kierowcy cenią konkrety i użyteczność. Wyprodukowane etui stały się dla stacji czymś więcej niż gadżetem rozdawanym po wizycie. To funkcjonalny nośnik, który zabezpiecza ważny dokument i podróżuje z klientem przez cały rok. Ma to znaczenie, bo przy planowaniu jesiennej wymiany opon czy zbliżającym się terminie rocznego przeglądu, kierowca sięga po dowód rejestracyjny i ma przed oczami gotowe numery telefonów do zaufanego mechanika. Skraca to ścieżkę decyzyjną i bezpośrednio przekłada się na powracalność klientów.
