Okładki na dowody rejestracyjne OSKP Borowa
Skuteczna wizytówka stacji kontroli pojazdów na lata
Wyzwanie i cele projektu
Stacje kontroli pojazdów zmagają się z powracającym kłopotem. Kierowcy wykonują przegląd raz w roku i bardzo często zapominają, gdzie dokładnie byli poprzednio. Problem w tym, że tradycyjne papierowe wizytówki czy ulotki zazwyczaj lądują w koszu chwilę po wyjściu z biura. Dla Okręgowej Stacji Kontroli Pojazdów w Borowej szukaliśmy nośnika, który fizycznie zostanie z kierowcą przez całe 12 miesięcy. Padło na okładki na dowody rejestracyjne, ponieważ trafiają one prosto do schowka samochodowego i trwale chronią najważniejszy dokument pojazdu. Taki produkt buduje zaufanie zupełnie inaczej niż nachalna reklama, z którą kierowcy spotykają się na co dzień.
Głównym zadaniem było jasne przekazanie pełnej oferty stacji na stosunkowo małej powierzchni. OSKP Borowa obsługuje praktycznie wszystko, co porusza się po drogach, od motocykli, przez auta osobowe i ciężarowe, aż po ciągniki rolnicze i pojazdy z instalacją LPG. Musieliśmy to ubrać w formę, która absolutnie nie przytłoczy odbiorcy tekstem. Zaprojektowanie tego w czytelny sposób wymagało przemyślanego zaplanowania przestrzeni zadruku. Chodziło o to, aby klient zerkając na etui, od razu wiedział, że bez problemu załatwi tu badanie techniczne swojego pojazdu, bez konieczności domyślania się czy dzwonienia z dodatkowymi pytaniami.
Nasze rozwiązanie i efekty
Zaprojektowaliśmy półprzezroczyste etui z nadrukiem w wyrazistym, mocnym kolorze Pantone Warm Red. Działa to tak, że na prawym froncie umieściliśmy najważniejsze dane ułatwiające szybki kontakt, w tym dokładny adres przy ulicy Klonowej 3 w Borowej oraz numer telefonu. Środkowe skrzydełka to bardzo czytelna sekcja z ikonami graficznymi, która błyskawicznie komunikuje pełen zakres badań technicznych. Z tyłu dodaliśmy szczegółową listę obsługiwanych pojazdów, aby klient miał stuprocentową pewność co do kompetencji stacji.
Wyprodukowaliśmy nakład 300 sztuk, który stacja od razu zaczęła wręczać swoim klientom po zakończonym przeglądzie. Widzę to w projektach dla branży motoryzacyjnej bardzo wyraźnie. Kiedy dajesz kierowcy przedmiot, który faktycznie rozwiązuje jego problem z niszczącym się dokumentem, budujesz pozytywne skojarzenia z marką stacji. Ma to znaczenie, bo przy kolejnym zbliżającym się terminie badania technicznego, klient wyciąga dowód i od razu ma przed oczami gotowy adres i telefon, co drastycznie skraca ścieżkę do ponownej wizyty. Zamiast szukać w wyszukiwarce przypadkowych warsztatów, po prostu dzwoni na znany numer z okładki i rezerwuje termin.
